最近全球时尚圈风云变幻！贝恩咨询下调2026年奢侈品市场增速预期；中国618全网成交额同比仅增3.2%，创16年最低增速；Alexander McQueen宣布9月重返伦敦时装周；Gap全面拥抱AI营销变革；英国严查时尚品牌"漂绿"行为；香奈儿纽约百万盗窃案告破。速来解锁本期核心动态。

奢侈品增长预期下调

电商大促遇冷

贝恩咨询最新报告将2026年全球个人奢侈品市场增速预期下调至2%至4%，认为尽管美国需求回暖、中国市场逐步复苏，行业仍受地缘政治、经济不确定性及欧洲消费疲软影响。报告指出，奢侈品牌需重新吸引因持续涨价而流失的消费者，通过提升产品价值、优化入门级产品及强化品牌体验，推动市场实现可持续增长。

来源：Vogue Business

根据花旗最新发布的消费报告，结合复旦大学大数据测算数据显示，本届618全网线上成交额同比仅增长3.2%，为过去16年最低增速，行业正式告别往年双位数爆发增长时代。从平台份额来看，淘宝天猫依旧以34%占比领跑，京东25%紧随其后，抖音电商凭借直播渠道拿下20%份额，拼多多占7%；所有平台今年均低调宣传，不再公布亮眼战报。

大促遇冷由供需两端共同造成：宏观环境承压，消费者开支更谨慎，家电、汽车等大件补贴退场，可选消费需求走弱；同时电商行业集体放弃价格战，阿里大幅缩减即时零售补贴，全平台促销力度缩水，低价引流模式退场。平台战略全面转向盈利优先，过去靠补贴换流量、冲GMV的发展路径终结。

来源：花旗消费报告、复旦大学大数据

波司登发布截至2026年3月31日止2025/26财年业绩。报告期内，公司实现收入约人民币27,350.0百万元，同比增长5.6%；权益股东应占净利润约人民币3,994.4百万元，同比增长13.7%。至此，波司登已连续第九个财年实现营收与净利润双增长，两项核心指标均创历史同期新高。

期内，品牌羽绒服业务收入同比增长8.7%至人民币23,560.1百万元，占总收入比重86.2%。主品牌波司登收入约人民币19,752.2百万元，同比增长6.9%。雪中飞收入同比增长16.6%至人民币2,572.4百万元。线上业务收入约人民币8,769.2百万元，同比增长15.8%。

来源：波司登官方财报

法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）日前正式公布Le19M全球巡展上海站核心创作阵容，这场名为"La Galerie du 19M SHANGHAI"的文化大展定于9月25日至11月15日完整占据浦东美术馆三层，也是该展馆继达喀尔、马赛、东京巡展后，首次以中法工艺对话为核心主题落地中国。

据了解，本次核心群展《A Sense of Touch（触碰）》集结丁乙、尹秀珍等六位国内知名当代艺术家，搭配四位法国创意人，所有人将联动Le19M旗下Lesage、Lemarié、Montex等11间百年高级手工坊共创定制新作，把法式刺绣、羽饰、褶裥技艺与中国竹编、漆艺、陶瓷融合碰撞。展览策委会由上海当代艺术博物馆馆长龚彦、艺术家林天苗、本土工艺研究者张雷与工坊艺术总监Christelle Kocher共同组成。

上海展设置两大平行核心展区：除中法艺术家联展外，同步推出《Lesage刺绣百年回顾展》，回溯这家百年刺绣工坊跨越百年的创作脉络。展厅视觉以风筝为创意符号，融合Coco Chanel喜爱的鹿元素，由中法两位艺术总监联合设计。

来源：FASHION有料

近日，快时尚品牌Gap Inc.在戛纳国际创意节上宣布，将借助AI全面升级营销体系，以更快、更个性化的方式触达消费者。该公司引入了AI营销云Zeta Global，其Athena是一款"超智能"AI代理，整合了购买记录、点击行为等客户数据，运用AI生成洞察，并通过邮件、付费媒体等渠道激活个性化营销。

Gap Inc.还表示，公司正在使用Google Cloud及其Agent Studio、Agent Engine和Gemini工具，构建一个统一的、AI就绪的数据基础，整合客户与产品智能。此外，Gap Inc.还聘请了全球企业AI平台和服务公司Publicis Sapient，帮助其构建一个以消费者为中心的、AI赋能的运营模式。

来源：WWD国际时尚特讯

2026年以来，中国澳门路氹商圈迎来大规模品牌拓店潮，珠宝腕表、高端时装、专业运动户外多赛道国际品牌集中落地首店、亚洲概念店与超大旗舰店，背后依托澳门特区首店补贴政策、入境客流复苏与零售消费数据全面上涨多重利好。

为吸引国际品牌入驻，澳门自2025年11月推出首店经济扶持计划，开设澳门首店最高可获100万澳门元补贴，第二期申报现已开放，大幅降低品牌拓店成本。消费市场基本面持续向好，2026年前四月澳门入境旅客1465.5万人次，同比增长13.1%；零售总额达204.7亿澳门元，同比上涨17.8%，钟表珠宝、美妆、服饰品类增速均超20%，叠加人民币升值带来的购物价差，澳门奢侈品消费吸引力显著提升。

奢侈品牌动作尤为密集：卡地亚680平方米澳门最大门店在四季名店重装开业，分区完善且融入本地莲花设计；宇舶表落地亚洲首座全新概念店并推出大中华专属腕表；BOSS打造港澳539平方米双层旗舰。老铺黄金、Buccellati、RIMOWA同步新开店铺，Versace筹备落地伦敦人。高端运动赛道同步发力，HOKA澳门首店、On澳门最大门店相继开业，Alo Yoga围挡进驻核心商圈，形成高端消费全品类覆盖。

来源：FASHION有料

西班牙奢侈品牌Loewe日前宣布聘任Eloise Hautcoeur为品牌全球传播总监，已于本周一正式履职，全面负责品牌公关、明星VIP维护、全球时装秀与线下主题活动，为品牌180周年庆典及全新创意周期搭建传播体系。

据了解，Eloise Hautcoeur拥有完整欧洲奢侈品公关履历，最近担任米兰Versace全球传播总监，深度参与品牌新任创意总监Dario Vitale的系列落地与品牌形象重塑。更早之前，她长期深耕高端时尚传播领域，先后任职Bottega Veneta北欧区传播负责人、Saint Laurent英国公关主管；早年在Vivienne Westwood、Agent Provocateur担任媒体核心岗位，还在Starworks、KCD头部公关公司服务Chloé、Marc Jacobs等一线时装品牌。

来源：WWD国际时尚特讯

纽约轻奢时装品牌Rag & Bone日前正式设立品牌创立以来首个"品牌总裁"岗位，聘请拥有一线奢侈品全链条管理经验的Valentina Lucaj履职，全权负责品牌营销、商品企划与全球商业布局，为品牌并购后的扩张之路搭建核心管理框架。

Rag & Bone于2024年2月被Guess与WHP Global联合收购，交易完成后品牌股东Andrew Rosen出任执行董事长，统筹整体运营；本次新设总裁岗，意味着品牌将拆分业务职能，由专业奢侈品高管落地市场化增长策略。

据了解，新任总裁Valentina Lucaj履历亮眼，上一份工作为Fendi美洲区总裁，深耕北美奢侈品市场；更早任职Louis Vuitton，先后担任商品企划副总裁、美国东北部区域副总裁，职业生涯还覆盖Saint Laurent、Prada、Club Monaco等知名品牌，兼具高端成衣、皮具、零售渠道运营经验。目前Rag & Bone在美国运营54家门店，海外13家，国际业务占比约12%，被视为重要增长机遇。

来源：WWD国际时尚特讯

意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma日前宣布任命Giovanna Vitelli为协会主席，任期为2026年至2029年。据了解，Giovanna Vitelli是意大利高级游艇巨头Azimut|Benetti（阿兹慕｜贝尼蒂）集团的董事长。过去三年，她一直担任意大利奢侈品协会的副主席，负责游艇制造板块。

在宣布任命的同时，Giovanna Vitelli公布了意大利奢侈品协会2026-2029三年战略规划，核心围绕三大方向：弘扬支撑意大利高端制造业的核心价值；守护传统手工技艺、发力青年人才培育（至2028年行业将新增27.6万个岗位，预计半数岗位存在用工缺口）；拓展行业全球业务，深耕海外市场。

来源：FASHION有料

英国广告监管机构ASA日前发布处罚，阿迪达斯、优衣库、Calvin Klein三家国际服饰品牌的谷歌再生面料广告全部被禁止投放，根源是品牌环保宣传举证不足，极易误导消费者。三家品牌均在付费搜索广告中直接使用"再生"关键词，但均未标注再生原料具体占比、适用单品范围。

ASA明确执法标准：无附加解释的"再生"属于绝对化环保表述，大众会默认产品完全由回收材料制造，这类宣传必须提供完整、可核验的证明文件。本次处罚并非个案，英国已开启时尚行业环保广告专项清查，去年年底耐克、Superdry、Lacoste就因可持续宣传模糊被下架广告。监管层表态将长期常态化筛查服饰品牌绿色营销。

来源：FASHION有料

纽约警方日前公布一则跨两年重大奢侈品盗窃案侦破进展，52岁男子Thomas Dono于5月19日正式被捕，涉嫌参与2024年7月纽约东57街Chanel（香奈儿）门店团伙精密盗窃，案件涉案商品总价值高达177.67万美元，近300件手袋、配饰被盗，嫌疑人面临一级重大盗窃罪指控，且当庭否认所有罪行。

根据曼哈顿检方披露，这是一场分工明确、筹备周密的团伙作案。2024年7月13日夜间，十余名嫌犯分乘两辆白色车辆抵达门店，部分人员伪装建筑工人，利用隔壁在建楼宇打通门店后方消防通道；两名核心窃贼破坏仓库天花板检修门潜入店内，批量打包奢侈品传递给巷外接应人员，凌晨1点多名同伙搬运十余袋赃物装车撤离。Thomas Dono负责驾驶白色面包车在门店门口望风，全程配合作案车队行动。

案件侦破难度极大，嫌犯刻意遮挡面部，现场指纹、DNA取证无效，警方耗费大量人力调取曼哈顿、布鲁克林、皇后区全城道路、商铺、居民监控，才锁定两辆涉案车辆登记地址，时隔近两年锁定驾驶员Thomas Dono并实施抓捕。目前全部被盗奢侈品仍下落不明，暂未追回。

来源：FASHION有料

Castore收购Grenson

Supreme首尔拓店

McQueen重返伦敦

英国高端运动服饰品牌Castore日前完成重磅收购，通过母公司J Carter Sporting Club Limited取得百年手工鞋履品牌Grenson 75%控股股份，正式切入高端英伦皮鞋赛道，这也是继2025年收购奢侈户外品牌Belstaff后，集团第二笔经典英伦品牌收购，多元化战略落地提速。交易完成后，Tim Little夫妇退出董事会，品牌工商注册地址同步迁移至Castore曼彻斯特总部。

据了解，Grenson创立于1866年，拥有160年制鞋历史，坐落于英国制鞋重镇北安普敦郡，两次世界大战期间长期为英军供应制式鞋靴，是英国传统手工制鞋标杆品牌。2010年Tim Little收购品牌后完成现代化革新，落地四家伦敦线下门店，入驻多家英国高端百货与买手店，时隔三十年推出女士鞋履线，并持续开展跨领域联名合作，合作对象涵盖New Balance、Vivienne Westwood、Kith等潮流与奢侈品牌，Fred雕花靴、明星同款Nanette登山靴成为品牌核心爆款。

来源：FASHION有料

美国潮流街头品牌Supreme将在首尔圣水片区开出韩国第二家直营门店，门店现已全面进入施工阶段，计划于2026年8月正式开业，距离品牌2023年在狎鸥亭岛山公园开出韩国首店刚好时隔三年。

据了解，新店选址首尔城东区圣水二路7街22号，圣水洞是当下首尔热度最高的青年潮流聚集地，Kith、Human Made等海外热门街头品牌均已布局该区域，年轻消费群体聚集、潮流商业氛围浓厚，是品牌拓展客群的核心商圈。2023年8月，Supreme韩国首店落地江南狎鸥亭商圈，开业首日便引发大规模排队抢购，开业限定Box Logo Tee等单品二手转售价格大幅上涨，充分印证韩国市场对该品牌的强劲需求。

来源：FASHION有料

开云集团旗下英国奢侈品牌Alexander McQueen将结束长期巴黎办秀的惯例，将于9月20日登上伦敦时装周官方日程，发布2027春夏系列，这也是现任创意总监Seán McGirr自2023年底上任以来，首次在伦敦举办品牌大秀。

Alexander McQueen于1992年诞生于伦敦，创始人Lee Alexander McQueen早年以极具戏剧张力的本土秀场震撼时尚界，2001年起固定移师巴黎时装周。疫情阶段，前创意总监Sarah Burton曾多次在伦敦非官方场地举办独立秀，但并未回归伦敦时装周官方排期。本次正式回归是品牌二十余年来重要战略调整，Seán McGirr透露伦敦独有的先锋创作氛围是品牌灵感根源，回归本土能深度联动英国创意圈层。

品牌新任首席执行官Gianfranco D'Attis表示：“将McQueen带回伦敦时装周，对品牌而言是一个意义深远的时刻。伦敦是我们故事的起点，也始终是我们身份认同的核心。我们很自豪能够重申对英国时装协会以及这座城市卓越创意生态的承诺，同时继续深耕McQueen的传统并塑造其未来。”

来源：WWD国际时尚特讯

纽约贴身服饰公司Dana-co LLC宣布收购高端睡衣品牌Lunya，交易于6月12日正式生效，价格未披露。据悉，Lunya由Ashley Merrill于2012年创立，以现代设计、功能细节和面料创新著称，2020至2021年营收峰值超5000万美元。后因实体店扩张导致财务承压，于2023年申请破产，2024年4月完成重组。

Dana-co总裁兼CEO Zvi Ertel将亲自监管该业务。Lunya将从加州迁至纽约总部，转型为纯电商直销与批发运营模式，不再保留实体门店。Dana-co计划延续品牌资产，注入运营专长与产品开发资源，并将于8月市场周推出新品，拓展批发渠道。目前，Dana-co持有Natori等品牌授权，并运营Skarlett Blue、Oh La La Cheri等品牌，销售网络覆盖Nordstrom、Saks Fifth Avenue等高端百货。

来源：WWD国际时尚特讯

意大利时尚产业对华出口两位数下滑

法意续签合作备忘录

意大利国家时装商会（CNMI）日前在米兰男装周发布最新产业报告，数据显示本土时尚产业连续走弱，2023年行业总营收1,015亿欧元，2025年回落至930亿欧元，三年合计缩水85亿欧元，机构预判2026年营收将再度下滑1.5%至915亿欧元，产业下行周期仍未结束。

出口是意大利时尚营收核心，贡献九成收入，但2025年整体出口同比下降5%，最大拖累来自中国市场，对中国出口出现两位数大幅下滑。美国市场呈现结构性分化，整体销售额微涨2.9%，但采购商只集中下单高端成衣，中端、基础款订单大幅缩水，大量中游代工厂订单萎缩，叠加美元走弱、海外加征关税双重冲击，产业链利润持续被压缩。

来源：FASHION有料

2026戛纳法意双边峰会上，意大利国家时装商会与法国高级定制联合会完成新一轮合作备忘录续签，这份合作协议最早可追溯至2000年，时隔二十余年持续深化联盟，时尚产业也首次被纳入两国高层峰会重点议题。签约现场有法、意工业部长共同见证，凸显时尚在两国战略产业地位。

本次合作划定三大长期协同方向：一是统筹米兰、巴黎时装周排期，互通新锐设计师孵化资源，搭建跨国人才交流通道；二是形成统一欧盟游说阵线，合力保护本土手工技艺，推动统一生态设计法规，联合维权打假、完善知识产权保护；三是共建时尚教育体系，出台统一人才流动与企业社会责任规范，吸引新生代进入时装行业。

值得一提的是，双方早在一个月前就联合推出统一供应链ESG准则，解决上下游多重合规给小型工坊带来的成本压力，本次续约将可持续协同正式固化为长期合作内容。

来源：FASHION有料

极端高温打乱巴黎男装周

爱马仕AI搜索居首

2026年6月下旬，巴黎遭遇近年罕见极端高温，最高气温预计突破42摄氏度，城市热岛效应加剧酷热，全城出现停课、列车停运、交通延误等状况。受持续高温冲击，正在进行的巴黎男装周两大头部品牌Dior与Rick Owens紧急调整秀场举办时段，将户外露天大秀全部挪至清晨低温时段，规避正午高温风险。

Dior男装原定周三下午2点30分的时装秀现已整体提前至当日上午9点，宾客8点30分即可入场，本次调整不会打乱当天其余男装发布流程。Rick Owens原计划周四中午12点30分的大秀现改至上午10点开秀，品牌特意发邮件提醒观众，秀场全程露天，需自备防暑用品。两大品牌均选择清晨时段办秀，以此降低高温对模特、工作人员与到场嘉宾的健康威胁。

面对持续极端高温，统筹巴黎时装周的法国高级定制和时尚联合会正式向全部会员品牌发布统一防暑指引。联合会明确要求品牌完善现场防暑配套，提供足量饮用水、优化工作环境，全面保障模特、幕后团队、媒体与宾客人身安全；当地劳动监察同步加大巡查力度，严查高温作业违规行为。

来源：FASHION有料

在最新AI搜索趋势分析中，爱马仕（Hermès）位居奢侈品牌搜索热度榜首，显示出品牌在数字化时代的强劲影响力。随着AI技术深度渗透消费决策链路，奢侈品牌的数字资产建设与AI可见度正成为新的竞争维度。

来源：行业数据监测

以上资讯仅供参考，请以官方公告为准。

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